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白酒行业交易指数第 一名:剑南春!

发布时间:2023/11/16

  今年,凭借突出的品牌力、产品力,剑南春在双11期间再创佳绩,提振行业信心,诠释名酒价值。据公开数据显示,剑南春夺得2023年天猫平台“双11”白酒行业品牌官方旗舰店交易指数第 一名。

  剑南春

  “不被传统束缚”

  白酒线上销售占比长期不到10%,远低于其他消费品。

  商务部在《2022年中国网络零售市场发展报告》中提到,2022年烟酒网络零售额同比增长19.1%,增速在18类监测商品中处于前三,但在线上网络零售总体交易额中占比仅有1%。

  对此,业内人士却认为,纵然只有1%,也是一个了不得的数字。最重要的一点是,在现有销售占比的基础上,其还在一直增加。

  谁可以在线上取得销售额的节节攀升,便有望在“一片红海”中找到新的增量,不仅有利于品牌力的提升,更有助于企业在业绩上取得新突破,从而赢得更多来自市场的认可。

  据统计,今年前9个月,仅淘宝、京东、拼多多三大平台的白酒销售额就超过400亿元,同比增长超过三成,其中有六个月白酒销售额同比增长50%以上,远超大部分白酒上市公司今年的营收增速。

  正所谓“赢在线上”,其实就是“锁定未来”。作为川酒六朵金花之一的剑南春就是一个典型的例子,虽然是传统行业中的老品牌,但剑南春一直保持着与时代同步的战略战术,并没有被传统理念束缚。

  按照业内人士的话说,移动互联网的普及和各类电商平台的崛起,进一步消 除了品牌与消费者之间的信息不对称,由此带来的是更加理性的市场和更加全 面的消费理念。

  在此背景下,剑南春通过电商与消费者绑定,抢占C端,外加上水晶剑强大的品牌号召力,使其在市场竞争中占据优势地位,成为企业销售增长的第二增长曲线。

  剑南春

  “连创佳绩”

  近几年,在“618”“双十一”“双十二”这三个电商最重要的营销节点上,剑南春均取得了不俗的成绩。

  从2020年“618”到2023年“618”,剑南春连续四年均斩获天猫白酒行业指数第 一名的好成绩。同时,自2020年至2022年剑南春也三次蝉联“双十二”的天猫白酒行业指数第 一名。剑南春是是2020年、2022年“双十一”的天猫白酒行业指数第 一名。

  在今年刚刚结束的“双11”购物节上,天猫官方旗舰店再度获得白酒行业交易指数第 一名,这无疑是对剑南春品牌与品质的认可。

  一方面,剑南春本身作为中国白酒品牌代表之一,其产品销量多年来都处于行业前列,品牌影响力、品牌美誉度有口皆碑。

  在线下,剑南春在传统渠道一直以来都拥有极高的市场占有率,特别是单品“水晶剑”更是以始终如一的产品品质和良好的市场口碑,长期霸占宴席细分市场份额。

  另一方面,剑南春一直在践行文化传播战略,以更生动形象、符合大众审美的文创方式成功斩获大批流量。从2021年双12电商节推出的“剑南春?青铜纪”,到2022年双11电商节推出的“剑南春?青铜纪(面具版)”,再到今年的“剑南春三星堆青铜纪大立人”, 一经发售,便是爆款。

  “唐时宫廷酒,今日剑南春。”这已经不是一句简单的广告语,而是一种真实的市场写照。在业内资深人士看来,从普通消费者到大家眼中的社会精英,他们对剑南春的喜欢都是一样的,品牌大、品质好,叠加一再被强化的文化属性,剑南春不仅有实力在线下取得增长,更有望在线上继续创造佳绩。